这四步让你成为一个真正专业的自媒体人

第一步,学会写好一篇文章。

一篇通,篇篇通。

第二步,学会做好一个账号。

每个账号都有他不一样的成长周期。

第三,学会做好一个IP。

优质的内容,才具备成为IP的可能性。

第四,学会运营一家“企业”。

自媒体时代,一个人就是一个微型企业。


我是一个喜欢自由的撰稿人,不喜欢上班,不喜欢被管束,不喜欢待在格子间,所以我在很久之前就开始了我的“越狱计划”。

2015年,我从国社裸辞,写了一篇我裸辞了,去他妈的组织。后来在家里待了小半年,天天逗猫逗狗,不行,还得去上班。

2016年,又写了一篇我裸辞了,我要一边写稿养家一边浪迹天涯。越狱再次失败,灰溜溜地回去上班

2018年,又写了一篇,我要去浪迹天涯。如今两年过去了,很高兴地告诉大家,我还没死,也不会再回去上班,很开心。

如今书院的账号遍地开花,而从书院出来的一批小伙伴已经成长起来,有的成为了书院的骨干,比如大琦、蓝橙,有的在做自己的账号,十几万粉丝了,比如晨夕,有的在写书,写好几本了,比如北崖、丹尼尔李。

我说这些不是为了证明自己多牛,而是想用我的切实体验告诉大家,做好一个自媒体人,首先不是你(乐观的你)想象得那么简单,其次不是你(悲观的你)想象的那样难,完全没有可能性。

所以我今天用自己的实践经验告诉你,把大象放进冰箱,要分多少步。

如何成为一个能够养活自己的自媒体人?如何脱离组织活得很好?

首先第一步,学会写好一篇文章。

这是大家这个主编课堂最想要教给你们的,你想要的梦想啊虚无缥缈的文字梦啊,一切的一切,你的万丈高楼,这个就是你最坚实的地基。

不夸张地说,如果你连一篇文章都没有打透,你之后所有的梦想都会举步维艰。大家看到,很多优秀的自媒体人,都具备爆款能力,产出优质内容的能力。甚至可以说,优质的内容创作能力,决定了你的自媒体能否成为IP,成为KOL,具备商业变现的价值。

很多人听到这里嗤之以鼻,不就是写好一篇文章吗,我在这之前已经不知道写了多少篇文章了。

非也非也。你能写出来文章,这是最基本的门槛。你写出来的文章能让人一口气看完,这个才只是60。你的文章让读者看完后,还能产生共鸣,愿意转发,这才是70。你的文章让人看完后产生不转不是中国人的想法,赞叹不止,流连忘返,这才是80分。你的文章让人产生强烈的代入感,三月不知肉味,甚至影响到他的人生,这才是90分。

并且这个世界上永远都没有100分的文章,你要挑战的对象是你自己,所谓的日精进,就是此时的你,比刚刚的你,精进那么一丢丢,哪怕是一丢丢也好。事情上很多事情有天花板,唯独手艺人的手艺是没有天花板的。为什么很多人写着写着就越写越差了?比如郭沫若。是因为他活在过去的世界里,他放弃了日精进,他已然是文坛泰斗,殊不知他最终败给的是自己,贻笑大方。

如何写好一篇文章?我会一一告诉你:选题阶段要确定好选题方向、深度挖掘素材、找到主线缕清思路、思路文本化为大纲;撰写阶段如何凤头猪肚豹尾,如何起承转合,如何文本金句化,如何不断打磨字句,呈现个人风格;复盘阶段,研究数据和读者反馈,从读者和数据中找到自己的问题,比如你文章打开率,是因为标题的原因,你的文章转发数据不好,是因为内容让人没有转发的欲望,等等,不断复盘才能不断精进。

大家现在很多自媒体号,问题频频还不自知。其中最大的问题就是内容质量的问题。因为没有接受专业训练,所以写出来的东西没有读者愿意看,更别提转了,所以账号做不起来,于是很多人开始投机取巧,去洗稿抄袭,这是书院最忌讳的,这样的编辑会进入书院黑名单。那么什么人会进入书院白名单呢,那就是舍得下笨功夫的人,结硬寨打呆仗的人,愿意走窄门的人。今天在教你们的主编们,他们都是书院最推崇的人,和价值观。走到哪里我都愿意去把这些小伙伴骄傲地推荐给广告主、推荐给各个内容平台。这就是IP的效应。永远都是正向循环,做好内容,带来有感知的读者,好的读者继续推动好的内容的呈现。你是什么样的人,你的身边就会聚集什么样的人。

就好比我之前读稻盛和夫,我不理解,为什么“始终以光明正大、谦虚之心对待工作”这样一句话,会成为管理学的经典语录。我现在才算是真正的理解这句话,并愿意践行这句话。

大家常说,自助者天助之,稻盛和夫说,“要取得事业和人生持续的成功,有两个条件。第一你先要做一个好人,第二就是你必须付出不亚于任何人的努力。这样就会实现自助人助天助,你自身的潜力可以充分发挥、你周围的人由衷地支撑你,你的成功将不可阻挡。”

在我的理解,什么时候会产生奇迹,什么时候会必有回响呢?那就是当你愿意把你高蹈的梦想,付诸于最枯燥的每日练习,每日精进,你只有自己推动自己,别人也才愿意搭一把手,助你一臂之力。

不论是哪门手艺,一样的师父教出来的徒弟都会不一样。这取决于大家“自助”的练习。大家做任何手艺,在前期都要收起对梦想的畅想,愿意踏踏实实地去做最枯燥的“日更”、“日读”。如同练功夫一样,谁都想飞檐走壁,但大家必须要落实到每天的站桩、打拳,一招一式地磨。

当大家真正能够写好一篇文章后,大家才拿到了做一个自媒体号的入场券。那么如何做好一个自媒体号?这又是新的写作阶段新的修炼。

第二步,学会做好一个账号。

首先,要理解做一个号,分成总共几个阶段,小白期,菜鸟期,过原创期,运营期,涨粉期,IP期,变现期。这个现在也不具体讲,到了后期,我也会教你们。如同养一只羊,前期需要大量的成本投入,需要精心呵护,到了后期小羊变成了大羊,你才能薅羊毛去适当变现。这个过程很艰难,很多目光短视的人,只盯着眼前利益的人,最终因为看不到希翼,选择了放弃。只有像稻盛和夫所说的一样——

“我拼命做眼前的工作,认真解决眼前的问题,但总见不到成果,见不到进展。”年轻朋友中有许多人可能这么想。但是我劝你们更加努力,“努力已达极限,比这更大的努力绝对不可能了。”如果努力达到这种程度,你或者会获得灵感,就像神给你的礼物一样;或者会出现承认你的努力、向你伸出援手的人。——稻盛和夫

运营一个账号,跟运营一家企业,没有本质上的区别,也没有任何的捷径可走:“我的经营哲学没有任何高招和技巧,只是用心把我的思想传递给他人,到达思想与行为上的共鸣和认可。”

那么当大家运营一个账号到高阶的阶段,就要思考IP化。

何谓IP?我刚刚已经讲过,优质的内容,才具备成为IP的可能性。

如果第一阶段,是宽泛的思考如何写好一篇文章,那么到了这个阶段,就是非常具体地思考,如何在这个平台上写好一篇这个平台读者认可的好文章。

第三步,学会做好一个IP。

只有你的账号具备了IP属性,你的账号才具备长期变现的价值。大家现在很多书院的优秀小伙伴,已经进入到了第三阶段。

那么IP化之后,是不是就结束了呢。不是的。拿一棵果树举例子。如果说,大家学会写好一篇文章,就相当于选好种子(选题),大家学会做好一个账号,就相当于是选好肥沃的土地,并耕耘、施肥、除虫、嫁接等等。大家学会做好一个IP,就相当于你的果树已经开始开花、结果。

而最最关键的其实是第四步:

你要把你的水果卖出去。这就是第四阶段,学会运营一家“微型企业”。

在自媒体时代,每个人就是一个小的企业,你得有自己的产品(优质内容、粉丝),你的品牌包装(内容IP化),你要搞清楚自己的商业模式(广告、内容电商、常识服务),有自己的销售渠道。

目前很多人都还没有走到最后这一步。而只有走到最后一步,整个自媒体的路径才算真正走完,因为没有商业变现能力的自媒体,就是在耍流氓。

只有到了这个时候,大家才算长松一口气,才能拿大家的变现去反哺大家的内容生产,大家才算是真正的作为一个自媒体人活下来。

这个路程,我一直是摸着石头过河,摸着黑走夜路,踉踉跄跄走了四五年,三年越狱,两年去犹他州找那笔巨款。

但是随着现在整个内容生态逐渐成熟,大家的路不会有那么艰辛,并且我之前都是单打独斗,异常艰辛,如今大家终于有了一个相对成熟的团队,大家一起打着灯笼向前走,走成了一股潮流。因此现在是最好的时代,但也是最考虑大家定力的时代。现在谁都可以做号,但是,说实话,真正能靠自媒体活下来的,5%不到。而那个5%,一定是专注于内容,保持精进,愿意承受枯燥的练习的人。

这也是我的一贯原则,凡是连作业都不能坚持下去的人,就不是书院想要的人,一定会被无情地淘汰,而真正做到了坚持、专注、热忱的人,书院会特别欢迎你跟大家一起,成为一名一边写稿养家一边浪迹天涯的自媒体人。

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