运营More|掌握这几招,轻松搞定内容运营

上一篇关于内容运营的文章,运营More|内容运营做好这几点,产品想不火都难 ,精力有限没有写完。

这次继续

内容的深度与宽度

内容的深度对垂直领域的用户很重要,但是每一个垂直领域的内容运营都需要一定的专业素养,深耕垂直领域的内容运营通过专业领域的经验沉淀加上平易近人的文字输出可以让复杂的理论变简单,苦闷的事务变有趣。当然也有一些同学利用看上去很专业的词语或者技巧去输出内容,不过这些取巧在面对垂直领域的用户时往往只会停留在表面,用户其实看完很可能呵呵。

内容的宽度决定的是内容的覆盖面,宽度应当在有精力的时候尽量的拓宽。但是拓宽的同时需要不断的去寻找渠道的价值和挖掘内容的深度。不断从宽度中精准的定义更适合自己的深度。

内容的深度与宽度还会随着用户、趋势不断的变化,但是有价值的内容依然会有较高的沉淀与转换。

内容的持续价值

现在很多的内容会被人认为是快消品,比如搞笑视频,娱乐段子等等。然后整体的内容价值就被稀释了,这种稀释会从某种类型慢慢到某个领域最后甚至会影响到整个内容传播平台。但是,内容依然会有表现方式和存在空间,当你用心产生的作品被用户收藏,甚至与互动之后,这种成就是无法替代的,内容不仅仅是快消,还需要用心。

只要用心,一切都会好起来的。

内容要有个性和品牌

无论是PGC还是UGC,输出的内容都不要简单的拿来主义。就算是中立也需要有表达自己的态度。除了具体内容之外,也需要不断的去增加和提炼内容的观点、个性、甚至感情,让整个内容品牌活起来。只有这样才可以有这内容层面的品牌差异性,才可以传达给用户真正想要表达的观点,往往比花哨的文字、取巧的图片更加讨用户的喜欢。

正建立与用户的沟通渠道

是不是有时候不知道应该写什么内容?同学A说应该用这样的题材,同学B说应该用那样的题材。无论是集思广益的想法,还是随手心得,或者是不断被修改的材料,不要纠结了。将这些拿去给部分用户测试吧,就像白居易每写一诗,必对家中老妪读之一般,老太太能理解的就抄录,不明白的就改,。你的核心用户就是你的老妪,相信通过用户的选择可以解开你的迷惑。

特别注意

这种建立渠道不是让你去找用户说,来加个粉丝,来留个言吧。这和淘宝好评返现有什么区别?一个好的内容,可以给用户带来价值,他们觉得有共鸣有提升或者有意义,会主动帮助传播甚至制定法给目标用户。切勿盲目的建立沟通渠道。

内容需要有整体性和连贯性

一份有价值的内容,不仅仅标题和内容重要,内输出结构也十分重要,内容的表现形式也很重要,甚至发布渠道也十分重要。如果在单个环节内消耗了太多的精力,相对的其他环节就会变得相对比较应付,最终会多内容的整体得分产生折扣。内容运营一定要考虑整体关联性跟输出效率,才能给出一个相对满意的结果,而不是仅仅是个标题党

内容运营如何提升

内容运营也是运营。除了学和练之外没有捷径。除了基础的文字表达能力之外,视频的剪辑能力、音频的输出效果,关键字的拿捏,推广渠道的管理等等都需要反复的练习实践甚至有一些吃亏的经验才可以不断提高的。会写作的不一定可以做好一个自媒体。一定要考虑内容究竟如何帮助别人,大家的内容对别人的价值在哪里。

写在最后

内容运营是需要耐心,坚持,不被磨灭的好奇心,不断学习的态度。另外不懂得变化的内容是无法长期获得用户的青睐的,但变化太快也会对用户造成伤害,这种平衡需要小心掌握。

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